包裝設計的三大重點與三大雷點！給設計菜鳥的酒後真心話
"這些沒想好，不要來找我，退(走)件(開)。"
"你這樣是在浪費我跟客戶的時間(攤手)。"
"如果網路圖片抓抓就可以，那這位子給你坐(起身)。"
自從印刷門檻降低後，自己接單自己設計自己發包的個體戶或工作室增加，設計師如果對於商品、市場、製造不清楚，卻又想秀肌肉設計特殊包裝，剛好再遇到印刷廠業務不清楚狀況，上述的金句就會從結構師的口中出來，自己以前就被唸過好幾次。
因為結構是包裝的基礎，包裝結構要滿足基本的保護功能
1. 防破損：在裝載商品、運送、倉儲、上架、購買的過程中保護商品。
2. 防變質：透過包裝預防溫度、濕度、光線、空氣、環境影響商品。
3. 防侵入：不讓灰塵、蟲鼠、異物、人員刻意的破壞商品。
而特殊結構或造型的包裝，雖然有更好的價值，但往往會伴隨相對的風險，例如
1. 成本增加：紙張用料較大，盒子加工成形相對複雜，包裝廠裝入商品時的動作增加，上述種種製程的損耗增加等，都會墊高包裝的費用。
2. 運費、倉儲成本增加：特殊結構或造型會比一般四四方方的盒子占空間，相對運輸與倉庫費用增加。
3. 通路上架的難度：如果通路是自有的一般好處理，公司內部教育訓練即可。但如果是上架非自有通路，容易發生店員看不懂說明書，不知如何上架，特殊造型盒子因堆疊方式錯誤導致包裝或商品受損，亦或造成消費者不敢拿，或拿了擺不回去架上，造成架上紊亂管理成本增加，進而影響銷售。
那麼該如何評估才不會被結構師退件呢？設計前盡可能收集下列資訊
1. 商品基本資訊：商品尺寸、重量、入數、保存條件，最好是提供樣品。結構師會依此規劃包裝的尺寸、材質、結構。
2. 預定生產數量與預算：讓結構師知道有多少錢可以用，盡量在此範圍內滿足需求。
3. 商品定位：What (目的、用途)、Why (為何這麼做)、When (何時使用)、Who (使用者)、Where (哪裡賣、哪裡使用)、How (如何賣、如何使用)、Style (風格)。特殊包裝通常是針對特定客層設計，當然就要有目標客層的輪廓，結構師才能精準設計。
希望透過本次的分享，大家可以跟結構設計師有更好的溝通:)
專欄作者
影片：結構設計師 董慧雅
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