懂的算計,才能設計——超冷門職業「包裝結構師」上班都在幹嘛?
包裝結構設計在台灣是冷門職業,很少人知道,ㄧ般位居於相當幕後,多半隸屬於印刷廠或是刀模廠,設計公司內會少有專門的結構設計師,包裝結構是一個包裝的基本,結構設計師有時候會自嘲像空氣一樣,大家都覺得應該很自然就有,但一旦出問題都是大條的,所以這系列我們讓結構設計師有個機會,跟大家分享他的工作秘辛,一吐苦水,以後不要再惹他們生氣。
包裝結構幾個基本要素,
一、保護性,這個包裝能否裝商品並保護他,這是最基本的,裝不進去或是無法保護,是無效包裝。
二、設計,形狀、結構是不是能搭配平面設計師的理念,這過程是複雜的,需要許多妥協,例如平面設計會希望形狀是圓的,但結構師會考慮到保護性、成本、易用性、生產、堆疊、物流等要素,對立吵架是家常便飯。
三、成本,現實問題,包裝成本一半是紙張費用,一個盒子用多大紙張,成本跟著上漲,接著有印刷等加工生產成本、成型、物流、倉儲等費用,考驗著結構師的左腦邏輯,尋求最大平衡,也燃燒著右腦感性,要假裝耐心的跟平面設計、業務、業主、廠務溝通。
四、通路,包裝會在面對不同通路時,會有不同的需求,例如在大賣場的包裝,要簡單好堆疊、好整理,保護性要強一點,因為賣場大,預防有心人士偷開包裝,相對的在品牌專賣店的包裝可以特殊造型求最大賣相,送禮自用爽度最高的設計。
五、使用者經驗,透過打開包裝要帶給使用者甚麼樣的體驗,而最基本的就是你的目標族群要知道如何開盒子,例如現在銀髮族增加,要賣給年長著的包裝,結構要簡單,手指洞要大,東西要好拿取、好收回、好保存,很多長輩都會將東西留很久。
專欄作者
影片:結構設計師 董慧雅
文案:包裝部經理 趙伯穎
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