不是老闆不要看EP1|不只印刷廠,業界都通用的老闆九大技能,你少哪一項?

圖片攝於 東京 21 21design sight

這篇是由美國「圖型與映像專業協會」(Specialty Graphic Imaging Association (SGIA))的首席經濟顧問,Andrew D. Paparozzi,所寫的。 標題是「在商業印刷界成長需備的新技能」,文章是對166個印刷相關業者作的調查報告。文章開始是對2020市場的預估,裡面有市場行業別成長的預估,也有商品類別的成長預估。 之後,對於業者提出的營運障礙也作了總結。最重要的是,對於如何克服這些障礙,讓企業持續成長、獲利,也提出調查總結,這部份,將之翻譯節錄如下,與大家分享。

需要培養的決定任務成敗的關鍵技能

"我們問如何克服這些障礙,大家的共識是,持續獲利能力的關鍵,並不是去尋找下一個大的商機。而是在培養專業技能,來面對關鍵任務。 "


在我們調查的商業印刷業者中,最常被提及的關鍵專業技能如下所列。關鍵是,要培養的是所有的這些技能,而不僅僅是一個或兩個。

人力資源:
具有競爭力的薪酬方案,但也投資於培訓、技能指導計劃、職場發展、員工敬業度計劃和員工認可計劃。

效率:
「更聰明地工作」,將全公司的作業流程和接觸減至最少,消除不再能帶來增值的事物,精益製造流程,持續改善等等。

執行:
不僅是有效的計劃,而且讓計劃能達成,不是「訂了,然後忘記了!」。

評估選項:

根據我們公司的資源、能力和情況,確定什麼是機會,什麼不是機會。無論流言如何,都不要盲目跟著人群進入下一個熱門商品。

顧客:
聆聽客戶的聲音,深入了解客戶真正需求的價值,絕對不要假設我們已經完全了解,然後根據得到的訊息,採取行動。離開慣常無利可圖的客戶,專注於尋找、保留和發展有利潤的客戶。

資本投資:
當然以提高生產速度、生產率和自動化程度為主,並可以投資於開拓新的市場。另外,還可以致力於軟硬系統的提升,以便能更及時、準確的獲得內部營運與生產數據。使得我們可以即時的利用優勢,並立即解決劣勢。也可投資於取得新創的印刷和後加工技術以及高級的技師上。

文化:
建立企業創新文化,鼓勵員工尋找更有效的工作方式,為客戶創造更多的價值。

銷售:
出售價值而非商品,諮詢性銷售而非交易性銷售,並出售給行銷主管、創意總監和製定媒體策略的決策者,而不是印刷品購買者和採購代理。

行銷(包括社群媒體營銷):
向客戶和潛在客戶展示我們是誰,我們代表什麼,我們如何為社群做出貢獻,以及如何幫助他們繁榮發展。



該文章的最後, 提到在電子媒體盛行的世代,印刷品如何相應。以下也翻譯與大家分享

在現代媒體組合中的印刷業,我們詢問客戶和潛在客戶是否會回歸到印刷。超過56%的人說「有些」,33.6%的人說「不」,只有10.3%的人說「是」。原因是,人們越來越認為印刷品無效,尤其是年輕的客戶和潛在客戶。

Suman Bhattacharyya等人的文章提到,「為什麼印刷的目錄在亞馬遜電商時代仍然很重要」; 「亞馬遜發布了他們的第一個印刷目錄」,「毫不奇怪,亞馬遜的玩具目錄與數據有關」。可以改變這種看法。這三者都解釋了諸如亞馬遜,Wayfair,Ebay和Greats之類的電子商務代表,如何接受個性化,與電子媒體整合以及交互/移動式的印刷品。

例如,亞馬遜的目錄,通過利用其龐大的客戶購買歷史和偏好數據庫,來高度個性化內容但不包括價格。這不是放棄印刷品;這正在尋找引人注目的新用途!

底線是:商用印刷的機會範圍正在擴大,但容許錯誤的餘地正在縮小。每個公司都應該問:

在2020年,我們將如何比2019年做得更好?

我們要如何培養,維持利潤增長所需的關鍵任務技能?

客戶的市場通訊需求如何變化?我們為變化做好準備了嗎?如果沒有,我們將如何處理?

我們將如何為客戶創造更大的價值,同等重要的是,確保他們認可我們為他們創造的價值?




答案將決定一家商業印刷公司在2020年及之後的表現,比其他業界的整體狀況,經濟狀況或外界發生的任何其他事情,都更重要。


資料來源:Printing Impressions

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